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欧洲杯能让沉寂的体育行业满血复活吗?

作者: 热血球迷网 更新时间: 2021年07月22日 10:10:27 游览量: 80

欧洲杯能让沉寂的体育行业满血复活吗?


2020年欧洲杯终于在2021年7月结束了,随之而来的是一个姗姗来迟的体育大年。

在全球顶级赛事集体停摆的一年里,赛事主办方不得不紧缩开支,体育场馆收入大跌,设备器械行业失血严重,砸下大笔钱的广告商真金白银打了水漂,夺下转播版权的视频平台面临“无米之炊”,体育产业链上的方方面面都被突如其来的变数打得措手不及。

随着疫情逐步得到控制,各大体育赛事陆陆续续重回正轨,欧洲杯的盛大落幕似乎更是给了大家一个信号,喝着啤酒、吃着小龙虾熬夜看球的日子终于回来了。那么,在黑暗中苦苦坚持的体育产业也终于熬过了至暗时刻,能够满血复活了吗?

一、欧洲杯中谁赚钱了?

饮全球瞩目、万人空巷的国际体育赛事从来都不只是体育迷们的狂欢,从门票收入,到赛事转播,再到衍生的体育服务、球迷经济,处处都是优质好金矿。一旦处于产业链上游的体育赛事恢复重开,整个体育产业链自然将从停滞中重新运作起来快速回血。

从赛事本身的“赚头”上看,本届欧洲杯吸金能力丝毫不减。首先,商业赞助仍然是相当可观的一笔收入。“年轻气盛”的互联网品牌对欧洲杯的热情不减反增,TikTok、Takeaway.com、缤客等互联网新秀都乐于在欧洲杯上露露脸;“不差钱”又急于出海的中国企业更是出尽风头,在12个顶级赞助商中占据四席。机构推测,本届欧洲杯的赞助总收入将达到16亿欧元。

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其次,转播权益才是欧洲杯获利的大头。与以往不同的是,本届欧洲杯在许多国家都采用了电视+网络的转播权售卖模式,互联网转播渠道给欧洲杯带来了新的收入来源。机构预测,今年将有近20亿人通过电视和流媒体平台观看欧洲杯,直播观众总数预计将超过47亿,欧足联拿到的转播收入可达22亿欧元。

受到疫情影响,本届欧洲杯观众入场人数大多被限制在22%-50%之间,在票务收入方面必然大打折扣。但票务收入占欧洲杯整体收入的比例早已呈逐年降低趋势,到2016年仅为14%,因此,门票收入的减少想必不会伤筋动骨。

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回到国内市场来看,处于产业链中游的媒体传播领域玩家与玩法更多了,体育赛事的版权分销仍然是门好生意。今年欧洲杯转播版权不再由央视一家独大,越来越多的玩家入场分到了一杯羹。其中,央视仍然手握TV端版权,新媒体版权则花落新英体育,咪咕与爱奇艺体育也分别从两家手中获得了转播权。自体育赛事转播政策开放以来,新老流媒体平台都对赛事版权虎视眈眈,体育内容的流量与商业价值也在越来越激烈的竞争之中水涨船高。

除此之外,体育版权方开始拥抱短视频平台,长短视频在体育版权上的竞争进入白热化状态。从今年3月起,快手陆续拿下CBA、东京奥运会、北京冬奥会和美洲杯的版权,字节跳动也官宣拿下美洲杯的全媒体版权。而在本届欧洲杯之中,版权方新英体育却明确表示不会单独售卖短视频权益,使得本届欧洲杯内容在短视频平台上难觅踪影。短视频平台来势汹汹,长视频平台防守严密,体育内容的长短视频之战或将在未来几年改变体育行业的传播生态。

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延伸至更广阔的体育市场,处于产业链的下游体育衍生产业也起底回升,欧洲杯对整个体育经济复苏带来了明显的积极效应。国内头部体育用品企业重获资本青睐,安踏体育股价半年暴涨61.33%,李宁股价半年翻倍,361度股价半年翻了三番。饿了么官方数据显示,欧洲杯开赛以来,部分地区零点后的外卖订单环比上月增长超一成,啤酒更是增长了超30%。总体而言,欧洲杯这把火,确实点燃了体育行业的市场热情。

二、暗疾犹存的体育产业

然而,欧洲杯只是短期提振市场的一剂兴奋剂,仅仅依靠几场国际赛事就能让大失血的行业填补起此前的经济损失?远没有那么简单。

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