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谁能做大1500亿美元巨型蛋糕?Disney、Fox布局体育

作者: 热血球迷网 更新时间: 2020年08月12日 00:03:12 游览量: 107

谁能做大1500亿美元巨型蛋糕?Disney、Fox布局体育赛事流媒体直播|德外视窗

2020-08-09 07:30 来源:全中看传媒

原标题:谁能做大1500亿美元巨型蛋糕?Disney、Fox布局体育赛事流媒体直播|德外视窗

疫情期间,体育比赛大面积暂停,这让不少受众都转向使用在线流媒体服务。今年,老牌有线电视体育频道ESPN与Netflix联合推出了一部纪录片,名为《最后的舞动》(The Last Dance),讲述的是体育明星乔丹的故事,反响不错——这让业界看到了体育内容网络化的市场前景。

版权费用昂贵,依然备受追捧

体育赛事联盟曾为美国创造了百亿美元的直接经济收入,同时,体育赛事运动也会通过出售周边产品、体育用品等,贡献金额不小的间接收入。仅在2019年,体育赛事联盟产生的收入总值,就达到了740亿美元,约占全球直播体育相关收入的51%。

大型体育赛事直播,是电视内容中最为昂贵的内容类型之一。但是,这些年来,广播、有线电视、本地电视、互联网等平台,仍在竞相争夺此类内容的版权。这是因为,在美国已经有数百万的用户,养成了在电视屏幕前观看体育直播节目的习惯。有数据显示,2019年有8档体育直播节目进入美国电视收视率前十。此外,实况转播的节目形式导致用户通常不会在观看过程中跳过广告,其间的广告费能给到电视台一个满意的数字。

美国投资公司Needham近期发布的调研报告显示,对于体育观众来说,电影或电视连续剧无法成为职业体育比赛的替代品。他们认为,体育比赛的背后,是一个围绕共同兴趣组建的大型虚拟社区,体育比赛的现场感,能给人带来真实性,同时比赛结果又是不可预测的。这类节目的受众参与度要远高于其他形式的内容。体育直播与新闻直播类内容有很多的不同之处,其中就包括,体育直播能给用户较为一致的观感体验,而新闻直播往往会造成更多的观点分歧。

谁能做大1500亿美元巨型蛋糕?Disney、Fox布局体育

图注:疫情期间,美国各大体育直播比赛的预计恢复时间表(来源:the Trade Desk)

体育直播热度不减,谁是真正的受益者?

目前,美国三大职业体育联盟,包括NFL(美国国家橄榄球联盟)、MLB(美国职业棒球联盟)和NBA(美国职业篮球联赛),都已经陆续恢复,其他的赛事预计也将在今年秋季重启。Needham称,体育直播是美国传统付费电视保证年收入1500亿美元的基石。在线下体育赛事恢复正常之前,流媒体平台成为真正的受益者,疫情期间,不少流媒体平台收获一波很明显的用户增长。

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谁能做大1500亿美元巨型蛋糕?Disney、Fox布局体育

图注:2019年各大媒体平台支付体育联盟赛事 播相关版权费的统计情况(来源:Needham)

体育内容的周期性和季节性,决定了不同平台的竞争维度也会有所区别。数据显示,体育节目的延滞,不但对各大体育联盟影响深远,对于持有上百亿美元版权的大型媒体公司来说,他们也在承受不小的压力。

Disney无疑是2019年体育赛事转播版权的最大买家,它购买的体育赛事直播内容会出现在美国广播公司、它旗下的9个有线频道(分别为:ESPN、ESPN HD、ESPN2、ESPN2 HD、 ESPNEWS、ESPNEWS HD、 ESPNU、ESPNU HD、ESPN经典)以及2个西班牙语频道(ESPN Deportes、ESPN Deportes HD)上。

ESPN为购买美国体育转播版权支付了最高的费用,已经成为美国主要体育联盟重要的媒体合作伙伴。2019年,Disney为美国广播公司和ESPN等投资了约58亿美元,从而获得了十分稀有的全美国体育直播内容的媒体转播权。这项体费用占到ESPN年度总支出的52%,以及Disney总费用的10%。这类体育转播内容,一般都会签署长期合同,合同期可能长达10年,并且通常情况是是具有排他性的。

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