热血球迷网

热血球迷网

热血球迷网为您提供最新的足球新闻,国际足球,实况足球,篮球新闻,nba,实况篮球,羽毛球,乒乓球,等,了解更多体育新闻资讯就来热血球迷网。

菜单导航

知乎产品分析报告:中国知识问答产业现状的缩

作者: 热血球迷网 更新时间: 2022年01月14日 11:01:09 游览量: 135

1.3 核心业务流程图

由于知乎功能繁多,以下主要选取了内容生产和内容消费两个核心业务,进行流程图分析。

1.3.1 内容生产流程图

知乎产品分析报告:中国知识问答产业现状的缩

1.3.2 内容消费流程图

知乎产品分析报告:中国知识问答产业现状的缩

二、在线问答社区市场分析 2.1 在线问答社区定义

社区平台以问答为核心基础,帮助用户分享知识、经验和见解,并利用大数据、云计算等技术,提高问答匹配效率,提升用户体验。

2.2 在线问答社区背景

根据国家统计局最新数据,截止至2020年3月,我国手机网民规模达8.97亿,使用手机上网的比例达99.3%。随着中国互联网普及率的不断增加,互联网用户增长率持续放缓,人口红利逐渐降低,获客的边际成本升高。因此,在互联网下半场,企业从用户数量增长驱动转型到用户价值增长驱动,开发下沉市场和发掘用户价值,成为企业发展新的增长点。

近年来,中国居民的物质和精神生活得到极大改善,主动学习知识以提高社会竞争力已经成为人们的共识。互联网的普及,方便了知识的分享,极大地促进了知识的传播。但是,信息爆炸也在不断稀释高价值内容,如何方便快捷地得到高价值的信息,成为网民迫切的需求。

新需求意味着新机遇,为了满足用户对高品质信息的快速增长的需求,泛知识内容平台便应运而生。

泛知识内容平台泛指将碎片化的知识和信息转化为产品与服务,借由不同的介质或传播媒体输送给消费者的平台。

在线泛知识内容平台包含综合资讯和搜索服务,比如:在线阅读、有声音频、专业学习,以及百度知道、知乎和悟空问答等在线知识问答平台。

中国在线泛知识内容行业产业链图谱

知乎产品分析报告:中国知识问答产业现状的缩

数据来源:艾瑞咨询研究院

2.3 在线知识社区市场规模与发展前景

2.3.1 国民知识文化消费水平提高,泛知识内容行业发展成为千亿级别市场

随着国民整体文化素养的提高,居民对高质量知识的需求正在持续增加。国家统计局数据显示:居民在教育和文娱方面的消费支出不断攀升,2019年人均消费达到2513元,同比增长再创近五年来新高。

伴随着互联网技术的不断发展,知识内容平台正以更多元化的形式发掘更下沉的市场。

根据艾瑞咨询发布的《中国在线知识问答商业白皮书》,2020年,泛知识内容行业发展成千亿级别的市场,而且,线上泛知识内容平台移动端网民渗透率已达到86%以上。

2020年01-05月中国在线泛知识内容平台移动端月独立设备数与移动网民渗透率(左图)

2020年中国在线泛知识内容用户产品使用占比(右图)

知乎产品分析报告:中国知识问答产业现状的缩

数据来源:Usertracker多平台网民行为监测数据库(左图)、艾瑞(右图)

2.3.2 在线知识社区下沉市场潜力大,服务场景日趋多元

随着在线内容的兴起与碎片化阅读的文化氛围的影响,三四五线城市也逐渐开始注重知识的学习。相比于一、二线城市的竞争压力大,阶层焦虑严重,三四五线城市生活节奏较慢,焦虑程度更低,对知识社区平台的使用场景和使用需求也有很大的不同。

根据艾媒网发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》,2017年以来,中国知识付费行业迎来了快速发展的阶段。2019年中国知识付费行业用户规模达3.6亿人,市场规模达到278.0亿元,预计2020年将突破392亿元。笔者认为,借助整个在线内容行业发展上升的趋势,知识作为更有“营养”的内容,将具有较好的发展潜力。

2015年至2021年中国知识付费市场规模及预测

知乎产品分析报告:中国知识问答产业现状的缩

数据来源:艾梅数据中心

2.4 知乎的市场规模

知乎作为中国最早的一批社交化知识社区,从2011年1月推出至今,社区规模稳定扩大,知识付费体系渐趋成熟,如今已经成长为中国在线知识问答领域的头部平台,截止至2019年,知乎官方数据显示用户数量已经超过2.2亿。

知乎用户数增长统计图

知乎产品分析报告:中国知识问答产业现状的缩

数据来源:网上公开信息

郑重声明:

请遵守互联网相关规定,不要发布广告和违法内容