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英超30年,一部“超英大片”是这样炼成的

作者: 热血球迷网 更新时间: 2022年08月05日 08:41:49 游览量: 102

【巨额投资,精良制作,群星耀世,全球热映,英超30年,就是一部“超英大片”的流行史。】

1992-93赛季英超联赛的每个周一晚比赛日,“天空打击者”都会现身球场,这支由14位职业舞者组成的妙龄女子拉拉队,在比赛开始前和半场到来时跑进中圈,旋转,跳跃,舞蹈,高踢腿,在焰火中带热气氛。她们是由转播方天空体育聘请,以带有美式体育特色的方式,为英超处子季增添一道风景线,尽管她们的存在,并未得到所有球迷的欢迎。

“天空打击者”只存在于新版英格兰顶级联赛的处子季,此后英超的发展速度超出几乎所有人预期,30年间在赛事电视转播、俱乐部商业运作、各路主帅斗法、球星百花齐放、球队仇敌对抗、联赛悬念营造等方方面面,都颠覆了足坛生态,因此成为史上最成功的足球联赛。它不再需要拉拉队来吸引眼球了,它就是吸引力本身。

【金元汇聚】

1992年2月20日,英甲22家俱乐部集体脱离有着104年历史的英格兰足球联赛联盟(EFL),创立英超联赛。这场由“BIG5”俱乐部(曼联、利物浦、埃弗顿、阿森纳和托特纳姆热刺)1990年10月牵头酝酿的独立运动,原动力是五家豪门谋求更多转播费收入。1991-92赛季整个EFL下辖4级联赛,转播费总额仅有1420万英镑,92家俱乐部以转播费、比赛日收入和商业赞助为三大项的总营收,仅仅是2946万。整个英格兰足球,也尚未从1980年代末的全面低迷之中走出来。

在五强、22队、EFL、英足总、电视台等各方角力之下,最终英甲22队集体脱离出来,独揽一份自行与电视台谈判的转播合同。顶级联赛的独立当时引发巨大争议,电视转播商的冒险更令人惊叹。在起初的谈判之中,独立电视台(ITV)提供了2.05亿英镑的合同,后来加码到2.62亿 ,而传媒大亨默多克的天空电视台开出了5年共计3.04亿英镑的疯狂报价,逆袭成功。当时英国市场上付费电视尚未被大规模接受,天空台亏损严重,但这次赌博成功了,天空台的激进策略搭配上英超的精彩比赛,带来的是付费订户的暴涨,天空台当个赛季就获得6300万英镑的利润!

一炮打响后,依托于超凡的节目包装、营销能力与英语传播优势,英超逐渐成为全球最畅销的足球联赛,如今在212个国家和地区转播,潜在受众多达47亿人。同时水涨船高的是电视转播费,在天空台的第一份合同后,1997年至2001年的4个赛季费用就翻倍至6.7亿英镑(尽管1995-96赛季开始联赛缩减为20队建制,可供选择转播的比赛还变少了),2001年起每三个赛季一签,本土转播费用从12亿、10.24亿、17.06亿、17.82亿、30.18亿一路增至51.36亿的制高点,2019-2022的当前合同和2022-2025下一个周期合同均回落至48亿,不过加上超过2亿的集锦节目权益(一般为BBC《当日比赛》节目),本土转播费超出50亿仍是常态。天空体育在此坚持了30年,而Setanta、ESPN和BT体育先后入局分销,亚马逊旗下流媒体平台Prime Video也在2019年试水流媒体直播,各方争抢,始终让转播费居高不下。

光是本土费用,就几乎足以让英超获得足坛最高昂的转播合同,更何况在英超30年行销海内外、国际化程度极高的影响之下,北美、亚洲都成为了重要“票仓”,这就让海外转播费从第一个周期的总计4000万英镑,到2010-2013周期就暴增至14.37亿,此后每一个周期几乎增长10亿,直至现周期40亿,下一个周期50亿——这也让英超海外转播费首次超过本土,而3年周期总费用首次超过100亿。如此商业成绩令人叹服。这也难怪,早在2010年英超便获颁“女王企业奖”,英国商界的最高官方荣誉。

转播费暴涨,英超仍坚持大秤分金银的“共同富裕”策略,本土和海外的转播费分配都有固定部分为平分,其余才是基于转播场次、联赛排名而分出高下。在这一方案下,2021-22赛季英超每家俱乐部通过平分获得的收入就超过8000万(本土3410万+海外5010万),总收入最低的诺维奇也超过1亿,且只比榜首曼城少6000万。此外,降级队还得到“降落伞条款”保护,迄今共计50家(英格兰48,威尔士2)出战过英超的俱乐部,都享受了这等“均贫富”的待遇。

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